Brand Activator/ Creative Strategy Specialist

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Ideare e sviluppare progetti di Brand Activation innovativi, capaci di trasformare il punto vendita in un'esperienza memorabile per il consumatore, integrando creatività, strategia e obiettivi di business.

La figura definisce il concept creativo delle attività, sviluppando campagne esperienziali che valorizzino il brand attraverso esperienze coinvolgenti, materiali POP ad alto impatto, meccaniche promozionali e strumenti di engagement.

Rappresenta il riferimento creativo della Business Unit Brand Activation, traducendo gli obiettivi del cliente in progetti distintivi, coordinando il lavoro del team grafico e garantendo coerenza tra strategia, storytelling e realizzazione finale.

Principali responsabilità
Ideazione strategica

Analizzare il brief del cliente insieme al team

Contribuire allo sviluppo del concept creativo delle campagne di Brand Activation: storytelling dell'attività; esperienza del consumatore; customer journey; touchpoint fisici e digitali; elementi distintivi del concept.

Individuare insight di consumo e trend utili alla progettazione delle iniziative.

Proporre soluzioni innovative capaci di differenziare il brand nel punto vendita.

Progettazione delle esperienze
Ideare attività di Brand Activation dedicate a:

Ampio Distribuzione Organizzata (GDO)

Eventi territoriali

Degustazioni

Ideazione delle meccaniche di engagement e promozionali
Progettare modalità di coinvolgimento del consumatore attraverso:

challenge; dinamiche esperienziali; gamification;

attività educational;

operazioni a premi;

meccaniche cashback;

initiatives di loyalty.

Definendo anche premi coerenti con il concept creativo e con il posizionamento del brand.

Ideazione materiali POP
Collaborare allo sviluppo dei materiali POP:



creatività e funzione dei vari elementi di comunicazione nel pdv. A titolo esemplificativo: isole promozionali; testate di gondola; corner; espositori; kit promoter; gadget; packaging promozionale.

Storytelling, Copy Strategy e Coordinamento Creativo
Sviluppare narrazioni efficaci che consentano al consumatore di comprendere immediatamente il valore del brand; il beneficio del prodotto; l'esperienza proposta.

Supportare il team grafico nella traduzione del concept in materiali grafici e di comunicazione fornendo linee guida

Briffare e coordinare il team grafico interno o free lance esterni durante tutte le fasi progettuali.

Verificare che ogni output rispetti: il concept; gli obiettivi di comunicazione; la qualità estetica; la fattibilità tecnica.

Collaborare con il team New Business e Account nella costruzione delle proposte ai clienti, nella preparazione di presentazioni e proposte creative

Competenze richieste

Shopper Marketing

Conoscenza principali meccaniche promozionali: Concorsi e Operazioni a Premio

Elevata creatività

Visione d'insieme

Capacità di innovazione

Capacità di sintesi

Orientamento al cliente

Sensibilità estetica

Capacità di presentazione

Esperienza ideale
Almeno 2 anni di esperienza in agenzie di field marketing, Brand Activation, Eventi o Shopper Marketing.

Esperienza concreta nella progettazione di attività promozionali per aziende FMCG.

Esperienza nella GDO e Retail costituisce requisito preferenziale.

Esperienza nella gestione di concept creativi dalla fase di brainstorming alla produzione.

KPI del ruolo

Qualità e innovazione dei concept sviluppati.

Capacità di generare idee distintive e proprietarie.

Rispetto delle tempistiche di sviluppo.

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