Responsabile Marketing

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Finalità del ruolo

Definire e realizzare la strategia marketing, rafforzando il posizionamento aziendale, valorizzando l’offerta e sostenendo lo sviluppo commerciale.

Il ruolo integra visione strategica e gestione operativa diretta: il Responsabile Marketing individua le priorità, propone il piano e il budget, realizza le attività e ne misura i risultati. Si avvale di fornitori e specialisti esterni quando necessario, mantenendo la responsabilità della qualità e dell’efficacia del lavoro.

Responsabilità principali

1. Strategia e pianificazione

- Analizzare mercato, concorrenti, segmenti di clientela e bisogni dei clienti, raccogliendo anche le informazioni della rete commerciale.
- Definire, insieme alla Direzione, posizionamento, obiettivi e priorità di marketing.
- Elaborare il piano annuale, traducendolo in attività, tempi, budget e indicatori.
- Individuare possibilità di sviluppo dell’offerta e dei canali di comunicazione.

2. Brand e comunicazione

- Presidiare l’identità aziendale e la coerenza dei messaggi nei diversi punti di contatto con il mercato.
- Definire e gestire il piano editoriale e le campagne di comunicazione.
- Curare direttamente contenuti, presentazioni, brochure, schede prodotto e materiali promozionali, coordinandosi con le funzioni competenti per la correttezza delle informazioni tecniche.
- Gestire sito, social e altri canali digitali, assicurandone aggiornamento e qualità.

3. Marketing di prodotto

- Collaborare con commerciale, produzione e qualità per valorizzare i prodotti e rendere chiari i loro benefici per i diversi clienti.




- Contribuire alla definizione di nuove proposte e al miglioramento dell’offerta attraverso analisi e riscontri dal mercato.
- Pianificare e realizzare i lanci di prodotto, predisponendo messaggi, materiali e iniziative di supporto.
- Curare gli aspetti di comunicazione del packaging, in raccordo con le funzioni responsabili dei contenuti tecnici e normativi.

4. Supporto allo sviluppo commerciale

- Tradurre le esigenze della rete vendita in strumenti e iniziative concrete.
- Realizzare presentazioni, materiali e campagne a supporto dell’acquisizione, dello sviluppo e della fidelizzazione dei clienti.
- Collaborare alla raccolta e all’utilizzo dei dati sui clienti per rendere più mirate le attività.
- Verificare con l’area commerciale la qualità dei contatti generati e l’utilità degli strumenti prodotti.

5. Fiere, eventi e relazioni con il mercato

- Proporre le occasioni di partecipazione più coerenti con gli obiettivi aziendali.
- Gestire operativamente fiere, eventi, presentazioni e iniziative rivolte a clienti e professionisti.
- Coordinare fornitori, materiali, comunicazione e organizzazione.
- Pianificare con il commerciale il seguito dei contatti raccolti e valutare i risultati delle iniziative.

6. Budget,



fornitori e risultati

- Proporre il budget marketing e gestire quello approvato.
- Selezionare e coordinare agenzie, grafici, professionisti e altri fornitori, definendo brief, tempi e risultati attesi.
- Monitorare costi, avanzamento delle attività e indicatori di efficacia.
- Presentare alla Direzione un aggiornamento periodico sui risultati, proponendo correzioni e nuove priorità.

Autonomia e confini del ruolo

Il Responsabile Marketing propone strategia, piano e budget alla Direzione Generale e gestisce autonomamente le attività approvate, nel rispetto delle deleghe di spesa.

È responsabile della pianificazione e dell’esecuzione del marketing; condivide con l’area commerciale gli obiettivi di sviluppo e il monitoraggio del contributo delle iniziative alle vendite. Le decisioni su prezzi, condizioni commerciali e gestione dei clienti restano in capo alle funzioni competenti.

Competenze ed esperienza richieste

- Esperienza nella gestione autonoma di attività di marketing, dalla pianificazione alla realizzazione.
- Capacità di analisi del mercato e comprensione delle dinamiche commerciali B2B.
- Competenze in comunicazione, contenuti, marketing digitale e organizzazione di eventi.
- Capacità di gestire budget, progetti e fornitori.
- Buona padronanza degli strumenti per presentazioni, gestione dei contenuti e analisi dei risultati.
- Capacità di scrittura e di traduzione delle caratteristiche tecniche in benefici comprensibili per il cliente.

Retribuzione: €24.600,00 - €67.100,00 all'anno

Sede di lavoro: In presenza

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